Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

В нескольких предыдущих статьях я уже говорил о том, что экспертный анализ страниц сайта — это отправная точка в интернет-маркетинге. Не сделав сначала комплексный аудит сайта, разработать жизнеспособную стратегию интернет-продвижения в дальнейшем  будет невозможно. В разделе одной из статей моего Блога даже приводился перечень того, что входит в маркетинговый аудит сайта.

При проведении подробного анализа сайта необходимо учитывать очень много различных технических нюансов и моментов, которые влияют на то, как он будет ранжироваться роботами поисковых систем. Задача сильно усложняется еще и тем, что просто вывести сайт в поисковый топ единожды вовсе недостаточно для его успешного продвижения.

 

Во-первых, алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются — появляются новые, меняется и совершенствуется логика работы старых. Например, еще 6-7 лет назад сайты успешно продвигались массовой закупкой ссылок, скрытыми от глаза пользователя SEO-текстами с огромной плотностью вхождения ключей, дешевыми рерайтами чужих материалов. Теперь за все это можно угодить под санкции, а то и вовсе схлопотать бан!

 

Во-вторых, любой нормальный сайт постоянно меняется и «живет», а это означает, что за ним надо следить: не появились ли ошибки на страницах, неработающие ссылки, не нуждается ли в доработке структура, актуальны ли «карта» сайта и robots.txt, удобен ли сайт для мобильных пользователей, соответствуют ли все его элементы последним требованиям поисковых систем.

 

Как видим, работа по анализу страниц сайта и его оптимизации — дело постоянное. Необходимо знать и учитывать сотни факторов ранжирования Google и Яндекс, следить за изменениями в их алгоритмах, трендами интернет-маркетинга. Нужно также уметь грамотно настраивать рекламные кампании, разбираться в SEO, программировании, UI\UX, копирайтинге, Web-дизайне и многом другом, чтобы анализ продвижения сайта был достаточно объективным и адекватным.

Как провести экспресс анализ сайта

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Чтобы провести качественный, комплексный экспертный анализ страниц сайта, вам просто необходима будет помощь квалифицированных специалистов. Но вы можете попробовать сделать самый простой и беглый экспресс анализ страниц сайта самостоятельно, чтобы выявить грубые первичные ошибки в его структуре и работе. Однако даже для этого необходимы хотя бы минимальные познания в сфере web-разработки, а также специальное программное обеспечение. Рекомендую вам проводить самостоятельный экспресс аудит раз в пару месяцев, а как это сделать, я сейчас расскажу.

 

Для начала, вам понадобится программа SEO Spider от Screaming Frog. Она условно бесплатная, скачать ее вы сможете отсюда. Запустите ее и введите адрес главной страницы сайта, который хотите проверять. После нажатия на кнопку «Start» SEO Spider примется парсить все его страницы, отображая различную полезную информацию, разбитую на вкладки. Начинаем их анализировать, в первую очередь смотрим на:

  • Response Codes — это HTTPS (вы ведь уже перешли с http на https?) заголовки ваших страниц. Если отсортировать их по убыванию, то вверху как раз останутся самые проблемные, на которые надо обратить внимание, например 404 и 302.
  • Internal и External (внутренние и внешние ссылки, соответственно) links:
    • внутренние ссылки — это информация о страницах вашего сайта;
    • внешние ссылки — открытые ссылки, которые ведут с ваших страниц на другие ресурсы.
  • URI — это те адреса страниц, на которых есть проблемы. Например:
    • они содержат символы,которых нет в стандартной кодировке ASCII;
    • адреса с нижним подчеркиванием «_» вместо дефисов «-»;
    • страницы с динамическими (недружественными) адресами;
    • с прописными буквами, из-за которых возникают дубли страниц;
    • другие дублированные страницы, которых быть не должно;
    • страницы, длина адреса которых превышает 115 символов.
  • Page Titles — тайтлы (названия) страниц. Чего быть не должно:
    • тайтлов с количеством символов больше, чем 70;
    • совпадений тайтлов с H1 заголовками или description.
    • одинаковых тайтлов;
    • страниц без тайтлов;

 

На что еще нужно обратить внимание при экспресс анализе страниц сайта:

  • Description – всё о мета-теге Description: его длина, страницы с отсутствующими или дублями описаний, а также другая информация;
  • H1 и H2 – заголовки первого и второго порядка, с помощью которых структурируется и разбивается на разделы текст;
  • Images – все изображения на сайте и их вес в мегабайтах (пригодится для оценки скорости загрузки сайта и для ее оптимизации);
  • Meta&Canonical – очень важная вкладка, которая выводит данные о meta robots и rel=canonical;
  • Meta Keywords – вкладка, от которой теперь больше вреда, чем пользы, так что лучше ее проигнорировать и оставить незаполненной.

 

Полученные в SEO Spider данные, или же их часть, можно для удобства импортировать в Excel, чтобы легче было их анализировать и делать выводы. На все про все обычно уходит менее получаса, а такой экспресс анализ сайта позволит вам быстро определить самые его проблемные места.

Частые ошибки при разработке и продвижении сайтов

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Даже умудренные опытом интернет-предприниматели могут допускать ошибки или «прохлопать» очередное изменение в политике ранжирования поисковиков — чего уж говорить о новичках? Ниже, в качестве конкретного, и очень показательного примера, я хочу привести несколько выдержек из подробного анализа страниц сайта, который наша студия сделала для одного из клиентов. Основной проблемой, с которой обратился к нам заказчик, была нулевая конверсия с сайта. После того, как нами был проведен аудит сайта, разработан лендинг и даны подробные рекомендации по дальнейшему интернет-продвижению, клиент наконец смог выйти на желаемый объем продаж.

Аудит UX|UI

Первое, что бросалось в глаза при анализе страниц сайта с точки зрения юзабилити — это отсутствие как таковой главной страницы с подробно расписанными преимуществами товара, сочными заголовками и уникальным предложением, которые заинтересовало бы покупателя. Отсутствовала кнопка обратного звонка, а ведь способность позвонить потенциальному клиенту — очень важный элемент доверия. Главный экран был неинформативен, заголовки маленькие, преимущества выделены плохо, и этот момент негативно влиял на конверсию. В навигации отсутствовала кнопка главной страницы и пользователю было неудобно перемещаться по сайту.

 

На странице не было заголовков, продажа товаров шла сразу в лоб, пользователя не мотивировали, не «подогревали» к покупке с помощью сочных заголовков и предложений. В футере информация подана слишком мелко, не было ни контактов, ни SEO-текста.

 

На странице о компании информация была подана некорректно, без структуры. Шло сплошное полотно текста без разделения и с большим количеством знаков в строке. Это приводило к тому, что посетитель не читал текст до конца и уходил со страницы. Чтобы этого не происходило, нужно было разбить текст на несколько частей и сопровождать его изображениями — это задерживало глаз читателя дольше на странице и позволяло тщательнее прочитать информацию.

 

На странице оплаты вся информация была сбита в кучу, не было четкого распределения блоков, иерархии — просто набор информации. Из-за этого пользователю было неудобно и долго изучать предоставленную информацию, он не мог выделить полезные для себя выгоды. Иконографика была выполнена в разных стилях, что также разрывало композицию и не давало единого восприятия страницы. Это увеличивало время принятия решения, что плохо отражалось на конверсии.

 

На странице доставки информация тоже подавалась слишком плотно. В дизайне для подобного рода товаров необходимо использовать больше воздуха, этот прием позволяет изучать информацию более легко. Достаточно большое текстовое полотно лучше подкреплять изображениями, использование логотипов в наборном тексте переключает внимание, что не дает сосредоточится на информации, а контент довольно важный. Таблица была сильно сжата, информация воспринималась достаточно сложно, размеры логотипов были разные, что создавало дисгармонию и нарушало значимость того или иного блока.

 

Дальнейший анализ структуры сайта показал, что на странице обмен и возврат был самый большой текстовый блок. Конечно, эта информация важна для покупателя, но необходимо подумать о том, чтобы посетителю было удобно читать ее — это увеличивает кредит доверия к компании. Для этого нужно было разбить страницу на 2-3 блока, использовать маркеры или иконографику. Разбавить текст изображениями, которые задерживают внимание посетителя на блоке.

 

Страница оферта в главной навигации была не нужна, так как это не самая важная для покупателей информация, и к ней не нужно привлекать много внимания. Лучше разместить ее во второстепенной навигации, которую в свою очередь лучше разместить в футере.

 

На странице контактов информацию стоило подать более структурно, заполнить пустующее пространство формой обратной связи, в которой у посетителя будет возможность задать представителю компании вопрос. Карту было решено использовать полноэкранной — это больше привлекает внимание и повышает привлекательность страницы.

 

В карточке товара присутствовал фильтр по товарам, которого не было в самом магазине. Найти его пользователю было намного сложнее, поэтому увеличивался шанс того, что покупатель не ознакомится с полным перечнем продуктов и не найдет нужный для себя товар.

 

Сопутствующие товары отображались раньше, чем шло описание выбранного товара, что отвлекало пользователя и он соскакивал взглядом от одного товара к другому. В итоге он не до конца изучал информацию не мог и выбрать для себя наиболее удачный вариант. Информацию необходимо отображать последовательно, с правильной иерархией. Поданной информации о продукте было слишком много, создавалось впечатление, что она была скопирована с какого-то другого ресурса. Надо было выбрать наиболее важные блоки, убрать из них кнопки «мне нравится», оставив только одну в конце характеристик.

Для чего нужен комплексный анализ страниц сайта — аудит продвижения

Вывод

Анализ страниц сайта с точки зрения юзабилити показал, что дизайн нужно разнообразить, добавить эффектной подачи товара, познакомить покупателя ближе с товаром и заинтересовать его. Подачу контента нужно сделать более информативной, добавить крупные, сочные заголовки, разбавить изображениями, иконографикой. В дизайне макета использовать больше воздуха, позволить посетителю более комфортно изучать информацию. Проработать типографику — это мощный инструмент, который позволяет управлять вниманием покупателя, вести его к нужному решению. Все эти решения позволят создать уникальный продукт, который с первых секунд посещения сайта будет ассоциироваться с вашей компанией и вызовет желание приобрести его.

 

Также, нами был сделан аудит копирайтинга, рекламных кампаний и разработки. В совокупности с созданием лендинг пейдж это позволило заказчику вывести продажи на желаемый уровень, а также значительно повысить рейтинг сайта в поисковиках.

Если вы чувствуете, что у вас есть схожие или иные проблемы, или же просто желаете оптимизировать имеющиеся интернет-ресурсы, закажите услугу комплексного анализа страниц сайта у специалистов 404 Studio!