Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Мы живем в уникальное время, когда тенденции бизнеса, технический прогресс, да и все вокруг меняется с такой скоростью, что просто не успеваешь приспособиться. Нескончаемый, стремительный рост конкуренции заставляет компании внедрять все новые и новые инструменты продвижения своего бренда в интернете. Любое промедление — и ты уже глотаешь пыль, следя за спинами более прозорливых конкурентов. В этой статье собраны тренды интернет продвижения, на которые стоит обратить внимание, чтобы не оказаться на «скамейке запасных» к концу 2017 года.

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Увеличение конкуренции в актуальных нишах

Рост конкуренции — один из самых значимых трендов, который будет выражаться в падении:

  • коэффициента конверсии;
  • органических охватов Facebook;
  • эффективности рассылок;
  • ROI;
  • CTR.

В свою очередь, это приведет к росту стоимости конверсии и ставок на рекламу. Интернет-маркетологам предстоит много работы по поиску новых источников трафика, внедрению дополнительных инструментов оптимизации и продвижения.

Усиление акцента на Mobile

В 2016 году уже было сделано многое для оптимизации мобильного трафика. В 2017 мы будем наблюдать дальнейшее развитие этой тенденции. Так, Google запускает индекс Mobile first, и будет отдавать предпочтение мобильным версиям сайтов перед десктопными, ранжируя их раздельно.

Сюда же стоит отнести еще 2 новые технологии Google: ускоренные страницы для мобильных устройств (АМР), а также PWA, которая позволит сайтам работать как полноценное веб-приложение.

Не трудно догадаться, что это повлечет за собой самые серьезные последствия для стратегий продвижения бренда в интернете. Пламенный привет всем, кто до сих пор не сделал адаптивную версию для сайта.

Массовый переход на HTTPS

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Форумы техподдержки Google уже прогнулись под давлением вопросов от веб-мастеров, которые испытывают трудности при переходе на защищенное соединение. Мало того, что https теперь ранжируется выше, так Google Chrome еще и будет помечать сайты на http как небезопасные. Борьба со взломщиками и мошенниками — еще один тренд в 2017, с которым придется считаться многим.

Война с некачественными ссылками

Алгоритмы Google и Яндекс продолжают гонять ссылочное продвижение в хвост и в гриву. В Google этой задачей занимается Пингвин, а у Яндекса — Минусинск. Так что «Черное SEO» все менее популярно и результативно как средство продвижения, становясь самым коротким путем в бан-лист. В принципе, падение роли ссылочной массы — это позитивное изменение для интернет-маркетинга.

Борьба с Social Fishing

Clickjacking — технология, которая позволяет выуживать данные пользователей без их ведома. Считать это аналогом спама, легально это или нет — мнения интернет-маркетологов пока что не достигли общего знаменателя. Зато позиция Яндекса на этот счет ясна: все, кто использует технологии Social Fishing, попадут под санкции.

Голосовая поддержка и поиск

Google капитально взялся за голосовые технологии: распознавание, поиск, синтез, помощники, сервисы. Google Home, Rank Brain, Google Assistant — прямые тому доказательства. Замахнулись даже на такие сложные вещи, как метафоры и контекст. В Search Console по голосовому поиску планируются отдельные отчеты.

При этом, Google не единственный на этом поприще — его уже активно нагоняет Bing. Это ли не повод для большинства компаний задуматься о внедрении технологий по работе с естественным языком?

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Facebook впереди планеты всей

Доля пользователей Facebook в мире возрастает не слабее, чем процент мобильных пользователей. Это делает вливание бюджета на рекламу в его Мессенджере и потоковом видео (онлайн-трансляциях) более чем оправданным. Я уже не говорю о том, что два этих инструмента продвижения сами по себе являются мощными трендами. Прямо сейчас мы наблюдаем настоящее нашествие мессенджеров, а за счет высокой таргетированности, видеореклама в Facebook работает гораздо эффективнее, чем на телевидении. Мобильное приложение Facebook по популярности обгоняет даже Instagram.

Instagram

Вот уж кто конвертирует сейчас, так это Instagram. Как инструмент продвижения, он еще в 2016-м переплюнул многих, и не собирается снижать обороты. Доля его видеорекламы, например, увеличилась вдвое, и все еще продолжает расти. Всего за год Instagram стал новым центром деятельности блогеров (о них мы, кстати, еще поговорим отдельно).

Визуальный контент (фото), который, как известно, давно уже доминирует над текстовым, изначально был «коньком» Instagram. Достаточно взглянуть на профессиональные лендинги в нише Fashion, которые используют его как основной канал для SMM продвижения, чтобы понять: упускать Instagram из виду никак нельзя.

Periscope

Начнем с того, что видеоконтент признан самым эффективным средством контент-маркетинга. Изначально развлекательная площадка для потокового видео сейчас стала одним из самых перспективных инструментов для продвижения в своем сегменте. Какие Periscope дает возможности:

  • повышать лояльность через клиентский сервис;
  • проводить онлайн-конференции, туры и прочие мероприятия;
  • эффектно запускать новый продукт;
  • оказывать действенное маркетинговое влияние;
  • вывести продвижение бренда в интернете на новый уровень вовлеченности.

Временный контент

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Или так называемые Stories, которые есть уже в ВК, WhatsApp, Instagram, SnapChat. Это специальные публикации, которые существуют всего сутки, после чего автоматически удаляются. Что самое интересное — этот вид контента всегда размещается в самом верху новостной ленты. Лучшего инструмента для анонсов и краткосрочных акций просто не найти: Stories позволяют размещать короткие видео, слайд-шоу, и даже рисовать на них.

Лидеры мнений

Вот мы и вернулись к теме блогеров, как было обещано. «Сарафанное радио» стало более результативным каналом продвижения в интернете, чем, например, медийная реклама. Все потому, что в выборе товаров потребители более склонны доверять другим потребителям, а не рекламе. Шире всех расправили плечи популярные видеоблоггеры, у которых на канале аудитория насчитывает сотни тысяч пользователей, интересующихся конкретными тематиками. Влияние топ-блогеров огромно, а стоимость рекламы низкая.

Таргетинг и ретаргетинг

Персонализация контента, активно реализуемая повсеместно, дает возможность попадать в ЦА более точно, при этом вы еще и экономите бюджет. Выбор параметров для таргетинга велик: география, демография, интересы, предпочтения, покупательная способность и т.д. Ретаргетинг же позволяет продолжать работать с пользователями, которые уже были на вашем сайте — возвращать их и удерживать. Можно находить и тех, чьи поведенческие факторы с ними совпадают.

Нативная реклама

Еще один очень интересный инструмент продвижения в интернете, полностью противоположный баннерной рекламе. Пользователь не воспринимает Native как рекламу, так как он не навязчивый. Это может быть: новость, полезный пост, рецептик, лайфхак, интервью, или «случайно», но к месту оказавшийся в кадре видеоблогера бренд.

Создать качественную нативную рекламу сложнее, но работает она гораздо эффективнее, чем та же баннерная.

Самые значимые тренды продвижения в 2017 году

Резюмируя все вышесказанное

Интернет-маркетинг продолжает двигаться к мобильным пользователям галопом, и современные средства продвижения должны поддерживать этот темп. Бренды, которые замешкаются, рискуют очень многим.

Основная масса пользователей мобильных устройств — это представители «цифрового» поколения (рожденное в 2000-х Поколение Z). Что для них характерно:

  • поиск товаров и услуг в интернете;
  • ориентация на моду, при этом на выбор уходит много времени;
  • тщательное выстраивание своего виртуального образа;
  • многозадачность;
  • любовь к путешествиям, свободе и комфорту;
  • сопротивление попыткам загнать себя в рамки.

Они-то и будут сейчас во многом определять направление развития средств продвижения через интернет.

Такими были мои рекомендации для интернет продвижения в 2017 году. Конечно же, многие из этих трендов могут сойти на нет, иной раз даже внезапно. А это — повод лишний раз подумать головой, проанализировать увиденное у конкурентов, и конечно же, проконсультироваться со специалистами, которые имеют за плечами более богатый опыт продвижения брендов в интернете.