SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

За прошедшие 10 лет Яндекс официально выпустил около 20 новых алгоритмов ранжирования и примерно столько же алгоритмов для борьбы со спамом и черным SEO-продвижением. Google стал учитывать более 200 различных факторов для фильтрации результатов поисковой выдачи.

Я не буду здесь писать о том, что старые технические способы накрутки, такие как закупка ссылок и перенасыщение текста ключевиками, больше не работают — это должно было стать очевидным еще пару лет назад. Вместо этого мы в общих чертах остановимся на тенденциях SEO и способах оценки эффективности своего поискового продвижения.

Будь human-friendly, или что должен учитывать SEO-специалист

SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

Поисковые роботы все лучше и убедительнее демонстрируют способность понимать человека, учитывать и подстраиваться под его нужды, что делает продвижение некачественных сайтов очень сложной задачей. Было бы неплохо следовать их примеру и в своем продвижении ориентироваться прежде всего на потребности потенциального клиента.

Для этого нужно анализировать поведенческие факторы: количество просмотров, число отказов, какие сервисы используются чаще, какие кликаются ссылки, какой путь проходит пользователь и что на странице привлекает его внимание больше всего. Также важны лайки и репосты в соцсетях, комментарии, отзывы и рекомендации.

Будущее SEO — за комплексным подходом, который учитывает:

  • Юзабилити — дизайн сайта должен способствовать тому, чтобы пользователь мог легко и быстро найти нужную ему информацию, товар или услугу. Навигация должна быть удобной и понятной, а сайт запоминаться и вызывать желание вернуться.
  • Уникальность — фото и изображения должны быть качественными, оригинальными. Текст нужен уникальный, структурированный, а информация — актуальная. Никому не интересны рерайты рерайтов с данными, которые уже 2 года как неликвидны.
  • Оптимизированность — хороший сайт загружается максимум за 2 секунды и радует плавностью скроллинга, стабильностью работы в любых браузерах. Код должен быть валидным, правильно настроены сервера и ЧПУ страниц.
  • Адаптивность — удобен ли Ваш сайт для пользователей мобильных устройств?

Однако самым важным фактором, пожалуй, стоит считать лояльность бизнеса к клиентам.

  • Помогает ли ваш товар/услуга решать проблемы пользователей?
  • Размещаете ли вы реальные отзывы, работаете ли с негативными?
  • Насколько полное и правдивое у вас портфолио, кейсы?
  • Можно ли доверять вашему бренду и заявленному качеству?

Если ответ на подобные вопросы — «да», то любая работа по продвижению сильно упрощается.

Как сейчас ранжирует сайты Google

Успешное продвижение в Google начинается с подробно заполненных форм на странице Google «My Business». Это означает доступность такой ключевой информации, как: название компании, адрес офиса и контактные телефоны, отзывы, категория и адрес официального сайта.

На что сразу обращают внимание поисковые роботы Google при региональной выдаче:

  • качество входящих ссылок — полезность и надежность, авторитетность источника;
  • проработанность структуры сайта и навигации;
  • авторитетность домена;
  • качество контента;
  • пользовательскую активность;
  • микроразметку (пользуйтесь schema.org);
  • адаптивность сайта.

Как фильтрует региональную выдачу Яндекс

Алгоритм выдачи результатов поиска в соответствии с регионом пользователя Яндекс ввел еще в 2009 году. Это значит, что если вы находитесь в Киеве, то по умолчанию приоритет в показе для вас будут иметь сайты локальных компаний из Киева и области.

Вот почему для успешного продвижения в Яндексе очень важно правильно выполнить настройку региональности. Привязывайте свой сайт к таким георесурсам, как: Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог, Yelp, Factual, 2gis, Yell.ru и т.д. Яндекс.Вебмастер, например, позволяет присвоить сайту 1 регион бесплатно — просто укажите рабочий телефон и адрес компании. В Яндекс.Каталоге можно платно или бесплатно указать для сайта около 7 регионов, но учтите, что заявку на бесплатной основе там могут рассматривать очень долго.

На что обращать внимание в пользовательских метриках

SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

Как уже было сказано выше, первоочередное значение для продвижения имеют удобство и полезность сайта. Чтобы присвоить сайту позицию в органической выдаче, роботы Яндекс и Google определяют качество контента и его релевантность интересам ЦА. Для этого они пристально присматриваются к поведенческим факторам:

  • сколько времени пользователь проводит на сайте в среднем;
  • какое количество страниц просматривается;
  • процент отказов (как в общем, так и по отдельным ключевым запросам);
  • количество вернувшихся пользователей;
  • активность посетителей (клики, скачивания, заполненные формы и т.д.)

Чем лучше будут эти показатели, тем лучшую позицию выиграет сайт в поисковой выдаче.

Что влияет прямо и косвенно на поведенческие показатели сайта

Непосредственно на поведенческие факторы может влиять накрутка. Но, как вам уже хорошо известно, этот путь для SEO — тупиковый. Любая накрутка будет лишь бледным подобием поведения реальных, живых людей. Более того, она может работать только по определенному, четко заданному алгоритму, что позволяет поисковым системам отследить ее, поймать за хвост и выкорчевать из результатов выдачи.

Косвенно на поведенческие факторы влияет качество структуры и содержания сайта, полезность и актуальность информации, соответствие современным требованиям к технической составляющей. Конечно, это требует времени и усилий с вашей стороны: подготовка и оформление «вкусного» контента, затраты на дизайн, работы по оптимизации… Однако, это именно то, что сегодня позволяет продвигаться в интернете действительно эффективно. Не забывайте: сайт — это лицо вашего бренда в сети.

Так на чем же строится современное SEO-продвижение

Если подвести итог, то основные составляющие хорошего SEO — это качественная техническая реализация, плюс контент-маркетинг, или другими словами: аналитическая работа и работа по созданию качественного контента. Сегодня успех продвижения в сети стоит на 4 китах:

  1. Качественный сайт. Это когда-то долгая и кропотливая работа над сайтом была непопулярным методом раскрутки. Сейчас же лучших результатов достигают сайты удобные и оптимизированные, с оригинальным профессиональным дизайном, продуманной навигацией, уникальным и востребованным аудиторией контентом, который регулярно обновляется, продающим а не информационным текстом.
  2. Качественные ссылки и высокая социальная активность. Пусть доля внешних ссылок в SEO невелика, без них трудно представить себе эффективно продвигающийся сайт. И совсем невозможно представить себе продвижение в сети, изолированное от социальной активности пользователей, которые составляют костяк ЦА. Всегда свежие новости и актуальные статьи заметно оживляют бренд и привлекают к нему постоянный, не угасающий интерес аудитории, увеличивая ее доверие к бренду.
  3. Качественная техническая часть. Быстро и стабильно работающий сайт, которым удобно пользоваться с любого устройства, а тем более собственное мобильное приложение — очень весомое преимущество перед конкурентами, отставшими от прогресса и требований современного пользователя.
  4. Присутствие компании на популярных региональных интернет-ресурсах. Комплексная раскрутка сайта в целевых регионах окупается всегда. Для этого нужно, чтобы он значился во всех местных каталогах, досках объявлений, справочниках, часто посещаемых тематических и профильных площадках.

Как оценить эффективность поискового продвижения

SEO сегодня: современные реалии и тенденции поискового продвижения

Все основные показатели для оценки эффективности SEO-продвижения можно условно разделить на фактические и косвенные.

Фактические

К фактическим показателям эффективности SEO относятся:

  • Заявки и звонки. Реальное количество оформленных и обработанных заказов с сайта — лучшее средство «пощупать» результативность продвижения в интернете.
  • Выполнение целевого действия. Так же, как и заказы, оформление подписки, скачивание файлов, заполнение анкет и форм, переход по ссылке — все это надежные показатели того, что ваше SEO работает.

Не забывайте, однако, что SEO-специалист может лишь привлечь на ваш сайт трафик. Только вы сами, как владелец бизнеса, отвечаете за то, насколько качественным и востребованным будет ваш товар или услуга, и как охотно его будут рекомендовать.

Косвенные

Среди косвенных показателей эффективности SEO нужно отметить: посещаемость сайта, пользовательскую активность, аналитику по ключевым словам и поисковому трафику (особенно это касается коммерческих, а не информационных запросов).

Что еще поможет оценить результативность SEO

Не пожалейте времени на самостоятельное штудирование гайдов по Яндекс.Метрике и Google Analytics — это два важнейших инструмента для мониторинга продвижения сайта, переоценить их пользу для онлайн-бизнеса очень сложно.

Обязательно собирайте и анализируйте данные по статистике отказов, времени, которое пользователь проводит на сайте, а также пути, который он на нем проходит. Если число отказов переваливает за 70% — это значит, что посетитель не находит на вашем сайте то, что ищет и быстро уходит к конкурентам. Причиной может быть сложная навигация, непродуманная структура, чрезмерное перенасыщение страницы сухим текстом, нерелевантное содержание или просто неудачный, некачественный дизайн, долгая загрузка.

Не забывайте также о персонализации поиска. Поисковики сейчас следят за пользователями и учитывают их предыдущие запросы, время и место входа в сеть (с какого устройства, системы, браузера был вход и т.д.), а также данные аккаунтов email и социальных сетей. Из-за этого результаты поисковой выдачи по одному и тому же целевому запросу у разных пользователей могут заметно отличаться. Таким образом, ваши позиции по определенным ключам перестают быть главным фактором успешности SEO-продвижения.

Как рассчитать свои затраты на поисковое продвижение

Если вы отдаете свое SEO в руки специалиста, не лишним будет знать, что входит в стоимость поискового продвижения. Есть несколько видов оплаты за SEO-продвижение:

  • За трафик — по итогам каждого месяца вы платите за число целевых входов на сайт из поисковиков. Сейчас это самый распространенный способ оценки продвижения, так как он стабильный, надежный и не сильно зависит от изменений в поисковых алгоритмах. При таком подходе обычно используют много низкочастотных целевых запросов с минимальной конкуренцией, что дает лучший результат.
    В чем его особенности: больший охват ключевых запросов, экономия средств благодаря меньшей конкуренции, сведение нецелевого трафика к минимуму, слабая зависимость от изменений поисковых алгоритмов, результат в сравнительно короткие сроки.
  • За позиции — менее популярный способ из-за сложности выхода в топ для молодых сайтов и компаний с маленьким бюджетом. Особенно это касается ниш с большой конкуренцией и высокочастотных запросов, а также крупных регионов и городов-миллионников.
  • За заявки. Оплата за каждый полученный лид также имеет свои особенности, среди которых более высокая стоимость в сравнении с абонентской платой и риск неправильной обработки заказов менеджерами.
  • Почасовая оплата больше подойдет компаниям, которые нуждаются во временных работах по поисковой оптимизации. Яркий пример — технический SEO-аудит. Комплексное SEO плохо подходит в случаях, когда нужно решение конкретной проблемы, а не общие рекомендации. В итоге, вы платите лишь за время, которое потратит специалист на решение вашей задачи.

Не останавливайтесь на одном SEO

Ваше SEO будет еще более эффективным, если дополнить его другими инструментами онлайн-продвижения: контекстной рекламой, таргетингом в популярных социальных сетях, выгрузкой продукта в Яндекс.Маркет и т.д.

Помните, что лучшие результаты достигаются при комплексном подходе. К тому же, грамотно настроенная рекламная кампания не обязательно должна быть дорогой, зато позволит вам значительно продвинуться в привлечении целевого трафика на сайт, а значит и в повышении продаж.

Выводы

Благодаря успешному применению нейронных сетей 2017-й год можно смело назвать началом эпохи интеграции самообучающегося искусственного интеллекта в SEO. Роботы научились, например, понимать контекст и смысл текста, а не только анализировать его форму и частотность ключевых слов. Поисковики стали гораздо лучше персонализировать  свою выдачу, отслеживая привычки, интересы и предпочтения пользователей, не опираясь более на одни лишь cookies и поисковые запросы.

Качество контента, техническое совершенство сайтов и соответствие деятельности бренда в сети потребностям его целевой аудитории вышли на передний план. Временные и денежные затраты на качественный контент-маркетинг и комплексное SEO-продвижение могут показаться вам неоправданно большими, но поверьте — вы непременно измените свое мнение, когда начнете пожинать их первые плоды.